2025年大阪・関西万博Expo2025Osaka,Kansai,Japan
ミルボンは、2025年大阪・関西万博の
「大阪ヘルスケアパビリオン」に
プレミアムパートナーとして協賛・ブース出展しました。
協賛の背景
ミルボンは、ヘアデザイナーを通じて、世界中の人々の美しい⽣き⽅を応援するグローバルメーカーです。美容室が、美容と健康を通じて生活者の人生に寄り添う地域のインフラ「ビューティプラットフォーム」となることで、美容室から人が、街が、世界が美しく、豊かになるものと信じています。
ミルボンの目指す「美容室を通じて美しさを届け、 世界中の住み続けられる街づくりに貢献したい」という想いと、大阪・関西万博のテーマ「いのち輝く未来社会のデザイン」そして、「大阪パビリオン」のテーマ「REBORN」に込められた「すべての人が自分らしい生き方を見つめ直すことで新たな自分へ生まれ変われる」というメッセージに強い親和性を感じ、協賛しました。
これからもミルボンは人々が自分らしく、心豊かに、美しく生き続けられる社会の実現を目指していきます。
コンセプト
「あなたらしく・美しく生きる」ためのミライの美容室
ミライの美容室はパーソナライズされた 「あなたらしく・美しく生きる」ことを実装する場所になります。
これまでの美容室のあり方がアップデートされ「らしく生きること」を 提供してくれる場所となり、
「美しく生きること」をミルボンから世界に向けて提案していきます。
ブース体験概要
ビューティプラットフォーム -ミライビジョン動画-
これまでの美容や健康との関わり合いを1970年から2020年代に渡り時代の変遷を交えてご紹介し、ミルボンが考えるこれからの美容と健康のインフラ「ビューティプラットフォーム」の１つのあり方を表現している「ミライビジョン動画」をご覧いただきました。
ビューティプラットフォーム -ミライ没入体験-
美容室や自宅の鏡が、パーソナルヘルスレコード（PHR：個人の健康等に関する情報）データと連携し、体験していただく方によってミルボンが描くミライの「ビューティプラットフォーム」の内容をパーソナライズしてご紹介していきます。
美容室にいるときも、自宅にいるときも、美容師が寄り添い、ヘアケアだけでなくスキンケア・ビューティヘルスケアまでアドバイスを受けられるあなただけのパーソナライズされた美容と健康をまるでその場所にいるかのような感覚で映像体験ができる没入型の体験としてご紹介しました。
３つのケア(ヘアケア・スキンケア・ビューティヘルスケア)×PHR体験
ミルボンが描くミライでは、美容師のアドバイスにあなたの健康データや製品の利用履歴など様々なデータの活用が掛け合わされることで、一人ひとりに最適な製品の提案が可能になります。
実際に大阪ヘルスケアパビリオンで取得したPHRデータと連動し、あなたの髪・肌・ビューティヘルスケアの状態に応じてパーソナライズされた製品をおすすめする次世代のレコメンド体験を通じて、いろいろな製品の中からあなたと相性の良いアイテムが選ばれる様子を実感していただきました。
サンプル体験
ミライのビューティプラットフォーム体験にご参加いただけた方に、美容室でのパーソナライズ体験を表現する製品サンプルをお持ち帰りいただきました。
ブース体験だけで終わらせず、製品サンプルを通じてミルボンが目指すミライの美容体験する機会をご提供しました。
大阪・関西万博出展後の展望
ミルボンは「大阪ヘルスケアパビリオン」で蓄積された約10万人規模のPHRデータを、匿名加工情報として活用していきます。
これは、当社が長年にわたる研究で積み重ねてきた数千人規模のモニターデータを大きく上回る、これまでにないスケールです。
大阪・関西万博という世界的な舞台で得た膨大かつ多様なデータを活用することで、ミルボンが誇る毛髪・皮膚研究のさらなる基盤強化による高付加価値製品の創出へとつなげていきます。
同時に、当社が掲げる「ビューティプラットフォーム構想」の実現に向け、ヘアケア領域の深化にとどまらず、スキンケアやビューティヘルスケアをはじめとした他分野への事業領域拡大を加速するべく活用し、新たな価値の創出を進めていきます。
また、大阪・関西万博で展示したブースの一部は、当社中央研究所ロビーに設置しています。
ミルボンが描く「ミライの美容室」のあり方を体感・共有するための資産として、また、社内外に向けた発信の場として活用していきます。
